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以数字经济思维推动体育产业高质量发展

作者:匿名 时间:2019-11-08 16:28:57

中国体育产业的高质量发展必须充分利用信息和通信技术带来的新动力,重构体育产业链,围绕体育消费需求的提升和体育价值的创新提供形式。

我们的记者王晶晶

随着人们生活水平的提高,体育锻炼已经成为一种生活方式,全民健身作为一种趋势正在推动体育产业成为一个万亿美元的蓝色消费海洋。

根据国家统计局的数据,2017年全国体育产业总规模达到2.2万亿元,比2016年增长15.7%,增加值7811亿元,增长20.6%。但是,从目前的发展状况来看,中国的人均体育消费还不到世界平均水平的十分之一,发展潜力很大。2014年,国务院发布了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》,确定了到2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。这个目标也极大地刺激了体育产业受到资本的青睐。目前,市场正逐渐回归理性,从追求速度和规模向追求质量和结构优化转变。2019年9月17日,国务院办公厅发布《关于推进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》,进一步打破体育产业发展的体制性障碍,为推动体育产业成为国民经济支柱产业,进一步实现高质量发展提供制度保障。

如何实现体育产业的高质量发展,还有哪些可供选择的路径?江西省委党校副教授、南昌大学中心特别研究员涂英清在接受《中国经济时报》采访时表示,可以走以下道路。

首先,国民体育消费水平的提高推动了体育供给方面的改革。第二,引导体育产业实现结构优化和高质量发展,同时打破体育产业发展的体制和机制障碍。第三,依靠资本市场敏感的触角,体育形式实现适者生存。无论是需求逆转、政策支持还是资本选择,都是由外部力量驱动的,体育产业高质量发展最重要的是实现产业内的创新。

近年来,以新一代信息技术为核心的数字经济已经成为推动产业结构升级的驱动力。借助数字经济思维,促进科技与体育的融合与创新,是实现我国体育产业高质量发展的重要途径。

数字经济的核心在于利用以互联网、大数据、物联网、人工智能等为代表的新一代信息技术,对传统产业进行改造和赋权。在实现生产数字化、网络化和智能化的同时,出现了新的经济形式。中国体育产业的高质量发展必须充分利用信息通信技术带来的新动力,重构体育产业链,围绕体育消费需求的提升和体育价值的创新提供形式。

首先,用数字经济的思想重构体育价值链,促进体育产品相关制造业向先进制造和智能制造的转变。

涂英青表示,从体育产业的内部结构来看,体育用品及相关产品的制造仍占中国体育产业产值的绝大部分,2017年占61.4%。然而,目前,体育用品制造业仍然以劳动密集型、生产加工为主,处于“微笑曲线”的底部。重构体育价值链,促进信息技术与体育制造业的融合,实现数字化生产和智能化制造。一方面,基于互联网和大数据,对差异化和动态需求进行实时控制,实现以顾客为主导的“并行”生产,互动参与体育产品概念、设计、制造和服务的全过程。另一方面,加强设计和研发,提高新技术在体育产品中的渗透力,打造有竞争力的品牌。

第二,基于数字经济的思想完善体育服务链。涂英青认为,体育服务业是指体育赛事、休闲体育、体育场馆、体育媒体、体育中介等。体育服务业是体育制造业的消费群体。体育服务业的发展水平也是判断一个国家体育产业是否成熟的标志之一。然而,中国的体育服务链并不完善,其潜在价值尚未释放。必须以体育服务升级为重点,以市场为导向,通过互联网企业与传统体育企业的跨界竞争或融合,打造体育服务生态圈。

例如,涂英青表示,阿里巴巴基于其庞大的生态,利用互联网将各种生态伙伴联系起来,从而整合电子商务、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台,形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业发展、票务等环节的全新体育服务生态。阿里巴巴以专业的体育产业团队,探索基于互联网的消费者参与模式,连接上下游产业,实现服务模式创新,推动体育服务升级,让更多消费者方便快捷地享受不同场景的体育服务。

第三,基于数字经济的思想,通过产业整合实现“体育”,培育新的业态。杜英青表示,消费者对体育的需求不再局限于体育产品和运动的基本水平,而是在于通过体育赛事改善体验、娱乐和放松的多层次需求。因此,从供给方面来看,要满足体育消费的升级,就要实现体育、文化、旅游等产业的融合,通过“体育”培养新的业态,满足消费者健身、休闲、娱乐的多维需求。然而,为了实现“体育”供给方创新,有必要控制和实现基于信息的消费趋势预测,并在各种创新场景中嵌入数字技术,以增强体育消费体验。因此,体育产业链的延伸不仅能满足人们体育消费的升级,还能促进我国体育产业的高质量发展。

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